Semaltの専門家が、GoogleのAMPをマーケティング戦略に統合する必要があることを保証—理由はここにあります

Accelerated Mobile Pages(AMP)は、モバイル向けに最適化されたコンテンツの作成を想定したGoogleのオープンソースプロジェクトです。このプロジェクトは、基本的にモバイルデバイスでのサイトの読み込み速度を向上させることを目的としているため、このプロジェクトの主な受益者はパブリッシャーです。読み込み速度は検索エンジンにとって不可欠なランキング要素であり、現在オンラインマーケティングでは避けられない懸念であるというのは、普遍的な事実です。

SemaltのカスタマーサクセスマネージャーであるIvan Konovalovが、GoogleのAMPがオンラインマーケティングにどのように影響しているかを説明します。

AMP対応のサイトには、SEOにとって2つの主な利点があります。

まず、AMPは、Googleが使用する上位の要素の1つであるモバイル向けに最適化されたコンテンツに直接影響します。実際、AMPがランキング要素に進化する可能性があるとの推測がありますが、それはまだ確認されていません。

ウェブサイトの訪問者の大多数がデスクトップよりもモバイルデバイスを使用するため、モバイルを無視することは今日では致命的な動きです。しかし、AMPはコンテンツをモバイル向けに最適化する唯一の方法ではないと主張することもできます。ただし、AMPを使用しないと、AMPを使用する競合他社に一歩先んじることができます。

次に、サイトは検索エンジンの結果ページ(SERP)で「高速」のラベル指定を取得します。読者が何かに対して検索を実行すると、GoogleはカルーセルをSERPの上部に引き上げます。このカルーセルには、AMP対応サイトのコンテンツが含まれています。その後、読者は簡単に記事をクリックできます。

これは、ページビューの増加、広告ビューと共有の向上につながり、最終的には読者と出版社の関係を改善します。カルーセルによる表示の増加は、オンラインマーケティングに次のような影響を与えます。

  • 高いクリック率:

カルーセルに表示されるコンテンツは、より高い視認性と、読者がWebサイトにアクセスする確率が高くなります。これは、サイトへの訪問者を獲得する戦いの半分がすでに勝利していることを意味します。

  • ブランド権威の向上:

カルーセルに含まれているコンテンツは高品質だと思っているので、読者は感動します(とにかく、Googleが他の理由でページの上部に配置するのはなぜですか?)

クリック率が高く、ブランド権威が高まると、広告のクリック率も高くなります。 AMP対応のサイトは、AMP以外のページよりも表示回数が多く、信頼できるように見えるため、読者が広告をクリックする可能性が高くなります。

  • 強化されたユーザーエクスペリエンス:

ユーザーエクスペリエンスは、オンラインマーケティングの成功または失敗に大きな影響を与えます。モバイルデバイスを使用してインターネットをサーフィンする人々は、読み込みが遅いサイトやデータを使い果たすサイトを好まないでしょう。調査によると、ほとんどの訪問者は、サイトが読み込まれるまで数秒以上待つことはありません。

AMPは読み込み時間を0.5秒未満に短縮します。これは、非AMPサイトの読み込み速度の4倍の速さです。また、ユーザーは(カルーセルを介して)サイトにアクセスしなくてもコンテンツを表示できます。ユーザーは、カルーセルに表示されているものを気に入った場合にのみ、実際のサイトにアクセスします。これにより、ユーザーはモバイルデータとバッテリー寿命を節約できます。

もちろん、AMPにはオンラインマーケティングにマイナスの影響がないわけではありません。出版社以外のサイトでは機能しません。また、AMPをサポートするCMSが必要です。つまり、予算が増える可能性があります。最後に、AMPコンテンツには現在フォームがありません。つまり、サブスクリプションを通じてリードを生成することはできません。この問題は、パブリッシャーがAMPに最適化されたコンテンツでフォームを使用できるようにするアップグレードによって解決できます。これは、Googleが取り組んでいるものです。

AMPは今日のオンラインマーケティングに非常に敏感な影響を及ぼし、夜明けごとに勢いを増しているようです。それを戦略に組み込む方法を検討する方が賢明です。すべての競合他社が使用している間に使用しなかったことを後で後悔するのではありません。